Claim-Historien nachzeichnen, bevor der Claim boardreif wird

Juristische Prüfungen und Markenrichtlinien sind Pflicht. Daneben hilft eine redaktionelle Claim-Historie: Welche Versprechen wurden in Ihrer Kategorie in den letzten zwei Jahren öffentlich kritisiert, gelobt oder stillschweigend übernommen?

Quellen, die wir nutzen

Kampagnenberichte in Fachmedien, Jury-Begründungen, Verbandsstellungnahmen zu Irreführung und ausgewählte internationale Beispiele, wenn die Kategorie grenzüberschreitend arbeitet. So entsteht ein Dossier, das Kreativ- und Rechtsteams dieselbe Ausgangslage gibt.

Grenzen der Methode

Eine Historie ersetzt keine Freigabe. Sie zeigt aber, wo Branchenstimmen empfindlich reagieren — und wo ein Claim trotz Ähnlichkeit zur Konkurrenz noch Spielraum hat, weil die frühere Debatte andere Aspekte betraf.