11. Juni 2026
Warum Verbandsmitteilungen oft wichtiger sind als Agentur-Headlines
In der Marketingbranche bestimmen Richtlinien und Stellungnahmen oft den Spielraum für Kampagnen — lange bevor die nächste Pitch-Story die Runde macht.
Journal
Feldnotizen aus der Branchenbeobachtung
Kurze Texte zu Quellen, Priorisierung und Lesarten von Marketing-Nachrichten — geschrieben für Menschen, die Briefings vorbereiten oder leiten.
27. Mai 2026
Retail Media lesen: Signale zwischen Regal und Mediadeal
Retail-Media-Meldungen wirken oft wie reine Zahlennews. Für Markenteams stecken darin Hinweise auf Verhandlungspositionen und Sichtbarkeit am Point of Sale.
14. April 2026
Pitch-Kalender und Branchennews: Doppelbelastung sinnvoll steuern
Agenturen jonglieren Ausschreibungen und gleichzeitig eine Flut an Branchenmeldungen. Eine schlanke Beobachtungsliste entlastet die Strategie.
2. März 2026
Claim-Historien nachzeichnen, bevor der Claim boardreif wird
Bevor ein neuer Werbespruch freigegeben wird, lohnt der Blick zurück: Welche Formulierungen wurden in der Kategorie schon diskutiert — und wie hat die Fachpresse reagiert?
19. Januar 2026
Interne Presseschau: vom Linkdump zur besprechbaren Vorlage
Viele Marketingabteilungen sammeln Links. Wenige haben eine Vorlage, die in dreißig Minuten Meeting zu Entscheidungen führt.